Le Canada a décidé de poursuivre Google pour pratiques anticoncurrentielles, suite à une enquête menée par le Bureau canadien de la concurrence. Selon les conclusions de cette enquête, Google aurait abusé de sa position dominante sur le marché de la publicité en ligne afin de fausser la concurrence. Cette action s’ajoute à une série de poursuites similaires dans d’autres régions, telles que l’Europe, le Royaume-Uni et les États-Unis, où la société californienne est également accusée d’abus de pouvoir sur le marché publicitaire.
Accusations de pratiques anticoncurrentielles : Google dans le viseur
L’enquête menée par le Bureau de la concurrence canadienne a révélé que Google a lié de manière artificielle ses services publicitaires. Concrètement, cela signifie que l’entreprise agissait simultanément en tant que vendeur, acheteur et gestionnaire d’une plateforme d’enchères, ce qui a permis de fausser la dynamique concurrentielle.
Ce mélange des rôles a donné à Google un pouvoir considérable pour influencer et contrôler les prix de la publicité en ligne, au détriment d’autres acteurs du marché. Les autorités canadiennes estiment que cette pratique a eu des effets dévastateurs sur la concurrence, en réduisant les choix pour les annonceurs et en limitant l’innovation dans le secteur.
Des pratiques de vente à perte pour affaiblir la concurrence
Une autre accusation portée contre Google concerne ses pratiques de vente à perte. Selon les autorités canadiennes, Google aurait vendu des espaces publicitaires à des prix très inférieurs à leur valeur réelle dans le but de désavantager ses concurrents.
Cette stratégie, connue sous le nom de « vente à perte », a permis à la firme de consolider sa position de leader sur le marché tout en évinçant d’autres entreprises du secteur. En agissant de la sorte, Google aurait ainsi renforcé sa domination, tout en imposant ses conditions aux annonceurs, qui se retrouvaient dans une situation où leurs choix étaient restreints, et leurs coûts potentiellement augmentés à long terme.
Exigence de démantèlement et de lourdes sanctions financières
Dans cette affaire, les autorités canadiennes, à l’instar de leurs homologues Européens et Américains, ont exigé que Google subisse un démantèlement de ses activités publicitaires. Les plaignants souhaitent également que l’entreprise soit condamnée à une amende considérable.
Cette amende pourrait correspondre à trois fois les bénéfices réalisés par Google grâce à ses pratiques anticoncurrentielles. Si ce calcul s’avère difficile à réaliser, l’amende pourrait être équivalente à 3 % du chiffre d’affaires global de la société, ce qui représenterait des sommes astronomiques, étant donné la taille de l’entreprise. Les autorités affirment que de telles sanctions sont nécessaires pour rétablir une concurrence saine et pour dissuader d’autres entreprises de recourir à des pratiques similaires.
Une bataille judiciaire mondiale contre la multinationale Américaine
Face à ces accusations graves, Google a déclaré qu’elle se défendrait vigoureusement devant les tribunaux. La multinationale a exprimé sa volonté de contester ces allégations et de démontrer que ses pratiques sont légales. L’entreprise fondée en 2004 soutient que ses services publicitaires offrent des avantages aux consommateurs et aux entreprises, notamment en matière de ciblage d’audience et de rentabilité pour les annonceurs.
Cette bataille judiciaire s’annonce comme un nouveau chapitre d’une longue série de procédures contre Google, qui, ces dernières années, a dû faire face à une pression croissante de la part des régulateurs dans le monde entier. Les prochaines étapes de ce dossier pourraient avoir un impact significatif sur l’avenir des pratiques publicitaires en ligne et sur la régulation des grandes entreprises technologiques.
Constantin GONNANG, Afrik Inform ☑️
