Cameroun| 250 000 francs CFA pour un jeune entrepreneur : le pari de Playce Warda pour ses quatre ans

Le centre commercial Playce Yaoundé a célébré, vendredi dernier, ses quatre années d’existence lors d’une conférence de presse tenue sur le site. Au-delà du bilan chiffré présenté par la direction, l’événement a surtout permis de dévoiler un programme de festivités étalé sur deux semaines, dont la pièce maîtresse reste un concours destiné à repérer et récompenser de jeunes entrepreneurs camerounais.

Un bilan de fréquentation en forte hausse

Quatre ans après son ouverture, Playce Yaoundé affiche un taux de commercialisation de 100 %, contre 60 % au démarrage de l’activité du centre commercial. C’est la responsable marketing et communication de Playce Yaoundé, Florence Etong, qui a présenté ce bilan devant la presse, rappelant que l’ensemble des boutiques du site sont désormais occupées, contre un peu plus de la moitié à l’ouverture.

En matière de fréquentation, le centre commercial revendique trois millions de visiteurs par an, soit une moyenne de 8 000 visiteurs par jour en semaine et 10 000 le week-end. Ce chiffre grimpe au-delà de 15 000 visiteurs quotidiens durant le mois de décembre, la journée la plus fréquentée ayant atteint, selon les données communiquées, 30 000 visiteurs.

Sur le plan de l’emploi, Playce Yaoundé revendique la création de 1 000 emplois directs et indirects depuis son ouverture, répartis entre 50 enseignes commerciales installées sur le site. Ces enseignes mêlent marques internationales et opérateurs locaux, avec une répartition quasi équilibrée entre les deux catégories.

Selon les chiffres communiqués par la direction, la moitié des enseignes présentes à Playce Yaoundé sont détenues par des Camerounais. Cette proportion a été présentée par Florence Etong comme la démonstration que le centre commercial fonctionne également comme un point de départ pour de petits entrepreneurs locaux, certains d’entre eux ouvrant par la suite d’autres points de vente, que ce soit dans d’autres centres commerciaux du groupe ou en boutiques indépendantes ailleurs dans la ville.

Deux semaines d’animations, du 6 au 19 juillet

Le communiqué de presse diffusé à cette occasion détaille un programme de festivités s’étalant du 6 au 19 juillet 2026, articulé autour de plusieurs volets. Le premier, lancé dès le 1er juillet, est le concours « Prix Innovation Entrepreneuriat Jeune by Playce », déployé sur les réseaux sociaux du centre commercial, notamment Facebook, Instagram et TikTok.

Du 9 au 19 juillet se tiennent les « Journées Démo » au Food Court du centre commercial, une séquence pensée pour mettre en avant les marques présentes sur le site à travers des dégustations, démonstrations et offres promotionnelles proposées par les enseignes partenaires. En parallèle, du 6 au 19 juillet, Playce organise « La Quête du Ticket d’Or », un jeu quotidien fondé sur la résolution d’une énigme permettant de retrouver un ticket d’or caché dans l’une des boutiques du centre, avec un gagnant récompensé chaque jour.

L’ensemble de ces festivités se referme le 19 juillet par un événement baptisé « Happy End », réunissant partenaires actuels et futurs ainsi que les acteurs clés ayant contribué au rayonnement du centre commercial depuis son ouverture. Cette clôture est présentée par la direction comme un moment de partage des perspectives d’avenir de l’enseigne, plutôt que comme un simple point final aux célébrations.

Interrogée sur la portée de cet anniversaire, Gladys Demaye, directrice des centres commerciaux Playce, a résumé l’ambition de cette célébration en affirmant que le centre commercial entend réaffirmer son engagement à offrir bien plus qu’un espace de shopping, mais un lieu de vie, de découvertes, d’innovation et de partage.

Un concours ouvert aux 21-35 ans, doté de 250 000 francs CFA

Le Prix Innovation Entrepreneuriat Jeune constitue, de l’avis même de la direction, le volet le plus structurant de ce programme anniversaire. Le concours cible spécifiquement les jeunes âgés de 21 à 35 ans porteurs d’idées ou de projets, avec pour objectif affiché de leur offrir une plateforme d’expression qu’ils n’ont, selon les organisateurs, pas toujours l’occasion d’obtenir.

Les inscriptions, ouvertes du 6 au 14 juillet via un formulaire disponible sur les réseaux sociaux et le site internet de Playce Yaoundé, ont déjà recueilli une soixantaine de projets à mi-parcours du concours. Chaque dossier est passé en revue par l’organisation avant d’être orienté vers un jury spécialisé, constitué en fonction de la nature spécifique de chaque projet soumis.

À l’issue de cette phase de sélection, les trois meilleurs projets seront retenus pour une présentation approfondie devant le jury, portant notamment sur le détail du projet et ses perspectives d’évolution. Le lauréat final recevra une récompense de 250 000 francs CFA sous forme de bons d’achat, ainsi qu’un trophée et une exposition de son produit au sein même du centre commercial.

Au-delà de la dotation financière, l’accompagnement promis au gagnant inclut une visibilité sur l’ensemble des réseaux sociaux de Playce ainsi que sur ses supports d’affichage urbain. Cette exposition, selon les organisateurs, vise à mettre le lauréat en contact avec le flux de visiteurs et de partenaires potentiels que génère le centre commercial, dans la perspective d’un accompagnement au-delà du seul temps du concours.

Playce, vitrine d’un modèle économique porté par CFAO Consumer

Le centre commercial Playce Yaoundé s’inscrit dans le réseau du groupe CFAO Consumer, dont le communiqué de presse rappelle qu’il est présent dans 47 des 54 pays du continent africain, pour un chiffre d’affaires de 6,9 milliards d’euros et près de 21 000 collaborateurs. Le groupe se présente comme un acteur contribuant à l’industrialisation du continent et à l’émergence de sa classe moyenne, à travers une present sur l’ensemble de la chaîne de valeur, de l’importation à la distribution.

À Yaoundé, cette présence se matérialise notamment à travers l’hypermarché Carrefour Warda, intégré au centre commercial, aux côtés de plus de 400 places de parking avec service de lavage automobile, d’espaces de restauration, de loisirs et d’enseignes de prêt-à-porter. Cette diversité de services est présentée par la direction comme la clé de la fréquentation soutenue enregistrée par le site depuis son ouverture.

Le centre commercial annonce par ailleurs des perspectives de développement sur le site actuel, ainsi qu’une extension prévue vers Douala, sans que le communiqué ne précise à ce stade de calendrier ferme pour ce projet d’expansion. Cette annonce, faite en marge de la présentation du bilan des quatre années écoulées, s’inscrit dans la stratégie plus large du groupe CFAO Consumer sur le continent.

En misant, pour cet anniversaire, sur un concours destiné à la jeunesse entrepreneuriale camerounaise plutôt que sur une simple opération commerciale, Playce Yaoundé articule ainsi son bilan économique à un dispositif tourné vers l’accompagnement de nouveaux acteurs locaux, dans la continuité du modèle qu’il revendique depuis son ouverture : celui d’un centre commercial où la moitié des enseignes sont aujourd’hui détenues par des entrepreneurs camerounais.